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夏青玲：建言“老字號”創(chuàng )新發(fā)展，為品牌建設獻計出力

2023-11-08 09:02:28   來(lái)源:極目新聞   作者:龐正 鄭軒  

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為加快建設品牌強省，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸、價(jià)值鏈向高端攀升，根據湖北省委安排，湖北省政協(xié)將于11月9日至10日召開(kāi)專(zhuān)題議政性常委會(huì )會(huì )議，圍繞“推進(jìn)品牌強省建設”協(xié)商議政。在會(huì )議籌備的7個(gè)多月時(shí)間里，湖北省政協(xié)先后組織開(kāi)展6次專(zhuān)題調研、1次學(xué)習考察活動(dòng)，形成了62篇極具分量的調研報告，為湖北打造一批立得住、叫得響、走得出、過(guò)得硬的知名品牌建言獻策。

其中，湖北省政協(xié)委員、國家一級演員、武漢楚劇院副院長(cháng)夏青玲聚焦武漢市老字號創(chuàng )新發(fā)展，深入調查研究、廣泛征集意見(jiàn)，撰寫(xiě)了高質(zhì)量的調研報告，努力為持續擦亮老字號這塊“金字招牌”獻務(wù)實(shí)之策。她說(shuō)，老字號是在幾百年的歷史長(cháng)河中，各行各業(yè)所樹(shù)立的“金字招牌”，是中華優(yōu)秀傳統文化和精神內涵的重要載體。她在調研中了解到，目前，武漢市經(jīng)過(guò)認定的老字號企業(yè)共64家，其中，中華老字號13家、湖北老字號30家、武漢老字號21家。全市老字號經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)近800個(gè)。2022年度銷(xiāo)售收入億元以上的老字號企業(yè)有10家，占比16%。

夏青玲說(shuō)，近年來(lái)，武漢市堅持保護與發(fā)展并重、繼承與創(chuàng )新并舉，通過(guò)實(shí)施老字號振興工程，規范老字號認定管理，積極推進(jìn)老字號集聚區建設、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新、老字號免申即享認定獎勵資金兌現等多種形式，進(jìn)一步挖掘和宣傳老字號品牌價(jià)值，推動(dòng)老字號保護與發(fā)展。比如，2016年，武漢市出臺了《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施武漢老字號振興工程的意見(jiàn)》，進(jìn)一步加強全市“老字號”自主品牌建設，增強市場(chǎng)競爭力。2018年，武漢市推動(dòng)老字號創(chuàng )新發(fā)展工作被商務(wù)部作為成功模式之一在全國推廣。2021年以來(lái)，又出臺了《武漢市激發(fā)消費潛力促進(jìn)消費升級若干措施》《武漢市加快消費恢復提振若干措施》，重點(diǎn)支持老字號新增門(mén)店、老字號認定和老字號促銷(xiāo)活動(dòng)。2022年，武漢市對認定為中華老字號、湖北老字號、武漢老字號的企業(yè)，分別給予不同金額的一次性獎勵，為老字號企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展打下堅實(shí)基礎。

成績(jì)值得肯定，但也要認識到差距和不足。夏青玲經(jīng)過(guò)充分調研后表示，武漢市老字號發(fā)展與北京、上海、廣州等全國先進(jìn)城市相比，還存在經(jīng)營(yíng)規模較小、盈利能力較弱、發(fā)展質(zhì)量有差距等問(wèn)題。

夏青玲認為，尊重老字號就是尊重城市的歷史。老字號是地方傳統品牌的優(yōu)秀代表，需要在創(chuàng )新發(fā)展方面持續加大力度。她建議，要加強對老字號的文化研究和宣傳推介，組織開(kāi)展老字號普查，全面掌握老字號發(fā)展歷史和現狀，運用信息化手段記錄老字號傳統手工技藝、發(fā)展史料，開(kāi)展品牌研究，進(jìn)一步挖掘老字號品牌價(jià)值；通過(guò)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的形式對有重大價(jià)值的老字號進(jìn)行申報認定，符合條件可列入國家和省、市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，實(shí)施重點(diǎn)保護；通過(guò)制作老字號電視專(zhuān)題片、紀錄片和微電影，出版老字號刊物、書(shū)籍和畫(huà)冊，發(fā)行老字號消費指南、手冊和地圖，營(yíng)造良好的消費環(huán)境和社會(huì )氛圍，不斷提升老字號的知名度和影響力。

夏青玲圍繞加大老字號保護力度提出，要加大人才保護與培養，對符合條件的納入非遺傳承人給予政策性支持和保護，同時(shí)從提升待遇、建立職稱(chēng)認定等方面，大力引導年輕一代從事老字號技藝傳承工作，培養更多的老字號絕技、絕活、絕藝人才。要抓好品牌保護，持續組織符合條件的企業(yè)參加各級老字號的認定，規范老字號保護；同時(shí)，抓好經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)保護，加強老字號起源店的原址保護與回遷工作。特別是加大資金支持力度，發(fā)揮政府扶持資金的引導作用，在老字號新品研發(fā)、發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、推行電子商務(wù)等方面予以支持。

夏青玲非常關(guān)注老字號重振工程實(shí)施情況，建議將老字號保護與發(fā)展納入國際消費中心城市建設內容，按照“做大做強一批、做精做專(zhuān)一批、恢復改造一批”的工作思路，加大企業(yè)扶持力度。重點(diǎn)支持一批醫藥制造、商業(yè)零售、酒業(yè)制造等優(yōu)勢企業(yè)做大做強，擴大在全國和海外市場(chǎng)的影響力，成為具有競爭力的著(zhù)名自主品牌；重點(diǎn)培育一批餐飲服務(wù)、食品加工、醫藥連鎖等重點(diǎn)企業(yè)彰顯特色，提升競爭力，擴大市場(chǎng)占有率；持續支持一批歷史悠久、聲譽(yù)良好，但目前經(jīng)營(yíng)困難或尚處歇業(yè)的老字號企業(yè)恢復經(jīng)營(yíng)，制定專(zhuān)門(mén)政策，激發(fā)老字號內生發(fā)展動(dòng)力。

夏青玲表示，推動(dòng)老字號經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新，關(guān)鍵要鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，支持連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展，開(kāi)設旗艦店、體驗店、大師工作室等，吸引年輕消費群體；給予場(chǎng)所租金補貼的形式，引領(lǐng)老字號打造特色產(chǎn)品，以禮品形式進(jìn)入景區、機場(chǎng)、高鐵、碼頭、車(chē)站、旅游場(chǎng)所，支持老字號產(chǎn)品分類(lèi)進(jìn)入大型商超，開(kāi)拓國際國內市場(chǎng)，為全省文旅融合、商旅融合多作貢獻。