隨著(zhù)中國經(jīng)濟邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，同時(shí)也是企業(yè)、城市、地區競爭力的綜合體現。習近平總書(shū)記和黨中央高度重視品牌建設，指出要強化品牌意識、加強品牌建設，培育更多百年老店，做強做大民族品牌；強調要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。黨的二十大對加快建設制造強國、質(zhì)量強國作出重大部署。
近年來(lái)，省委、省政府堅決貫徹黨中央決策部署，把質(zhì)量品牌建設列入“十四五”規劃，把“振興湖北制造、叫響湖北品牌”寫(xiě)入政府工作報告，大力加強品牌建設，推動(dòng)一大批以湖北產(chǎn)品、湖北技術(shù)、湖北標準為支撐的優(yōu)質(zhì)荊楚品牌不斷涌現，湖北品牌的知名度、美譽(yù)度、創(chuàng )新力、影響力不斷增強。
成績(jì)值得肯定，發(fā)展任重道遠。同上海、廣東等品牌強省（市）相比，我省的品牌建設還存在一些短板和不足。為貫徹省委常委會(huì )會(huì )議精神，省政協(xié)黨組決定增開(kāi)一次專(zhuān)題議政性常委會(huì )會(huì )議，圍繞“推進(jìn)品牌強省建設”主題，組織專(zhuān)題研究和深入建言。
●認真調研多謀良策 交流互動(dòng)增進(jìn)共識
為了高質(zhì)量辦好本次協(xié)商議政活動(dòng)，省政協(xié)辦公廳、委員工作委員會(huì )等做了大量工作，分解制定了50多個(gè)子課題，組織民主黨派省委會(huì )、人民團體、省政協(xié)有關(guān)界別、專(zhuān)門(mén)委員會(huì )、市縣政協(xié)、住鄂全國政協(xié)委員和省政協(xié)委員及專(zhuān)家學(xué)者，認真學(xué)習習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要論述和中央、省委相關(guān)政策，對接走訪(fǎng)了省委政研室、省發(fā)改委、省商務(wù)廳、省市場(chǎng)監管局、省知識產(chǎn)權局等部門(mén)，并到武漢、孝感、十堰等地深入調研，到上海、遼寧學(xué)習考察，開(kāi)展問(wèn)卷調查和分析研究，形成了62篇高質(zhì)量的調研報告，為知情明政、協(xié)商議政、建言資政打下了堅實(shí)基礎。
11月9日至10日，省政協(xié)十三屆常委會(huì )第四次會(huì )議在漢召開(kāi)，圍繞“推進(jìn)品牌強省建設”協(xié)商議政。開(kāi)幕會(huì )上，省政府書(shū)面通報“推進(jìn)品牌強省建設”有關(guān)情況。省政協(xié)黨組副書(shū)記、副主席爾肯江·吐拉洪作主題發(fā)言。彭育園、鄒薇、楊智、呂文艷、韓民春、王均成、李詩(shī)等常委和委員，圍繞主題協(xié)商建言。劉冬姣、王楠波、田昌兵3位常委開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，現場(chǎng)提問(wèn)，省發(fā)改委、省經(jīng)信廳、省知識產(chǎn)權局相關(guān)負責人認真回應，坦誠交流。
●品牌建設取得積極成效 優(yōu)質(zhì)品牌不斷涌現
爾肯江·吐拉洪在主題發(fā)言中說(shuō)，近些年來(lái)，省委、省政府科學(xué)制定品牌強省戰略并強力推進(jìn)實(shí)施，建立由省政府領(lǐng)導任召集人的聯(lián)席會(huì )議制度，先后制定《關(guān)于推進(jìn)品牌強省建設的若干意見(jiàn)》《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設的實(shí)施意見(jiàn)》《湖北省質(zhì)量強省建設綱要》等一系列重要文件，對品牌建設的目標定位、推進(jìn)舉措等進(jìn)行了明確。各地區和各職能部門(mén)圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量基礎提升、知識產(chǎn)權保護與應用、品牌宣傳等領(lǐng)域，開(kāi)展了積極有效的工作。湖北在先進(jìn)制造、文化創(chuàng )意、生活消費、特色農業(yè)、區域發(fā)展等領(lǐng)域涌現出一大批優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，高質(zhì)量發(fā)展的湖北品牌效應開(kāi)始顯現。
分組討論會(huì )場(chǎng)
常委們在9日下午的分組討論中，充分肯定近年來(lái)湖北品牌建設成效。大家一致認為，推進(jìn)品牌強省建設，是湖北深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設重要論述、貫徹落實(shí)黨中央決策部署的生動(dòng)實(shí)踐，是塑造新時(shí)代湖北發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢的重要舉措，省委、省政府立足國家所需、湖北所能、群眾所盼、未來(lái)所向，科學(xué)制定、強力推進(jìn)品牌強省戰略，在推動(dòng)品牌建設、構建品牌體系、營(yíng)造品牌環(huán)境、繁榮品牌經(jīng)濟等方面取得了積極成效，為我省高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
建設先行區、奮進(jìn)新征程，湖北正努力由品牌大省向品牌強省邁進(jìn)，正一步一個(gè)腳印地把品牌優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的勝勢。
●助力品牌大省向品牌強省美麗蛻變
惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng )新者強，惟改革創(chuàng )新者勝。隨著(zhù)社會(huì )不斷轉型、消費不斷升級，我國已逐步從產(chǎn)品時(shí)代、渠道時(shí)代、流量時(shí)代進(jìn)入品牌時(shí)代。立足品牌時(shí)代，湖北品牌建設如何與先行區建設的目標要求相匹配？如何在品牌強省建設中發(fā)力新賽道、搶占新高地、奔赴新藍海？如何實(shí)現從品牌大省向品牌強省的美麗蛻變？
主題發(fā)言人提出如下建議——
加強戰略統籌，堅持以品牌強省戰略推動(dòng)先行區建設。將品牌建設作為服務(wù)和支撐先行區建設的重要抓手，緊扣先行區建設的目標任務(wù)推進(jìn)品牌強省戰略實(shí)施，盡快出臺品牌強省指導意見(jiàn)。加強省級規劃統籌對接，落實(shí)好《湖北省流域綜合治理和統籌發(fā)展規劃綱要》關(guān)于加強工業(yè)質(zhì)量品牌建設的部署要求，帶動(dòng)全省主導產(chǎn)業(yè)提檔升級，為加快先行區建設提供支撐和助力。
提升管理能級，高站位打造品牌建設共同締造模式。由省委、省政府主要領(lǐng)導掛帥品牌建設工作，實(shí)行統一歸口、分類(lèi)管理，發(fā)揮品牌強省建設聯(lián)席會(huì )議作用，強化職能部門(mén)職責任務(wù)，共同推進(jìn)品牌建設。圍繞省域市域公用品牌和制造業(yè)、農業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化等方面分別提出品牌打造的目標要求、重點(diǎn)領(lǐng)域、推進(jìn)措施，并明確牽頭主抓的部門(mén)及其職責任務(wù)。
樹(shù)立大品牌觀(guān)，全方位打造區域公用品牌方陣。高舉“湖北精品”旗幟，建設“區域公用品牌—產(chǎn)品品牌—企業(yè)品牌”三位一體的品牌協(xié)同體系。以“湖北精品”為省域公用品牌建設載體，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、工程、服務(wù)、文化等方面系統重塑省域公用品牌，協(xié)同推進(jìn)老字號、地理標志以及楚菜等行業(yè)特色品牌培育和創(chuàng )建，形成品牌建設矩陣和宣傳載體。篩選一批具有比較優(yōu)勢和鮮明特征的區域公用品牌，開(kāi)展品牌培育和價(jià)值評估，推動(dòng)品牌發(fā)揮溢出效應。聚焦湖北文旅形象品牌和宣傳語(yǔ)，發(fā)動(dòng)社會(huì )公眾進(jìn)行提煉打造。
強化支撐保障，打牢品牌建設質(zhì)量基礎。實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升行動(dòng)，形成質(zhì)量品牌提升共同體，增強“湖北精品”核心競爭力。設立品牌建設專(zhuān)項資金和獎勵資金，對“湖北精品”經(jīng)營(yíng)者予以激勵。拓展產(chǎn)學(xué)研政深度合作，夯實(shí)品牌建設人才基礎。
堅持重點(diǎn)突破，提升都市圈城市品牌標識度。發(fā)揮都市圈在品牌建設中的帶動(dòng)引領(lǐng)作用，充分釋放中心城市的品牌影響力和承載能力，深入挖掘圈內城市文化品牌成果。突出以武鄂黃黃為核心的武漢都市圈建設，利用武漢的區位優(yōu)勢和文化積淀，依托品牌會(huì )展及各類(lèi)節會(huì )引導知名品牌和企業(yè)在漢設立首店及舉辦產(chǎn)品首發(fā)、首秀、首展，借助直播帶貨、年貨節、綜藝節目等各種形式拓展我省品牌知名度。引導武漢發(fā)揮長(cháng)江文明樞紐城市的獨特地位與作用，爭創(chuàng )長(cháng)江文明之都。其他都市圈中心城市也要找準各自定位，塑造各具特色的城市形象名片。
圍繞七個(gè)專(zhuān)題，省政協(xié)常委分組討論——
深度協(xié)商互動(dòng) 充分表達意見(jiàn) 積極建言獻策
11月9日下午，常委們圍繞深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要論述，中央、省委有關(guān)品牌建設的政策、文件，政協(xié)第十四屆全國委員會(huì )常務(wù)委員會(huì )第四次會(huì )議精神，全國政協(xié)黨的建設工作座談會(huì )精神等開(kāi)展交流討論；聚焦品牌強省建設主題，積極建言獻策。常委們對這次會(huì )議予以充分肯定，一致認為議題選得好、調查研究深、意見(jiàn)建議實(shí)，會(huì )議組織實(shí)施工作質(zhì)量高、創(chuàng )新工作舉措很務(wù)實(shí)。
值得一提的是，會(huì )上，省政協(xié)辦公廳和委員工作委員會(huì )精心編印了《國內外品牌建設典型案例匯編》。匯編詳細梳理了國內外15個(gè)成功與失敗的品牌案例，其中，既有華為、比亞迪、潛江龍蝦、順豐快遞、炎帝故里尋根節等11個(gè)耳熟能詳的正面案例，還有4個(gè)品牌衰落的負面案例。這些案例詳細介紹了各品牌發(fā)展的時(shí)代背景、歷史脈絡(luò )、發(fā)展策略和經(jīng)營(yíng)現狀等，并在結尾總結了成功的啟示或失敗的教訓，旨在進(jìn)一步啟迪思維、鏡鑒未來(lái)，為常委們協(xié)商議政提供經(jīng)驗借鑒和素材案例。
常委們按照統籌協(xié)商內容、協(xié)商方式、協(xié)商成果“三要素”，統籌履職時(shí)間、履職方式、履職力量“三維度”的方法和要求，就統籌推進(jìn)品牌強省戰略、壯大升級工業(yè)品牌、打造提升農業(yè)品牌、做強做精服務(wù)業(yè)及老字號品牌、全方位打造區域公用品牌方陣、塑造特色公共文化品牌、健全完善品牌保障體系等7個(gè)專(zhuān)題，深度協(xié)商互動(dòng)、充分表達意見(jiàn)，提出了很多具有針對性、實(shí)效性的真知灼見(jiàn)，彰顯了為國履職、為民盡責的責任擔當。
——關(guān)于統籌推進(jìn)品牌強省戰略，常委們建議，要把品牌建設作為各級黨委政府“一把手”工程和打基礎、管長(cháng)遠的工作來(lái)抓，堅持高位推動(dòng)，加強頂層設計，強化規劃引領(lǐng)，整體有序推進(jìn)品牌強省建設。注重打造差異化特色品牌，避免同質(zhì)化競爭。注重運用新媒體、網(wǎng)絡(luò )平臺、熱門(mén)APP等現代化、信息化手段打造品牌。重視青年群體在品牌建設中的作用，支持青年創(chuàng )業(yè)企業(yè)家打造品牌。加強品牌信息共享，建立品牌建設區域聯(lián)動(dòng)和應急處理機制，形成品牌建設合力。
——常委們表示，壯大升級工業(yè)品牌的關(guān)鍵，是要把品牌建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合起來(lái)，聚焦“三高地、兩基地”現代化產(chǎn)業(yè)布局和“51020”現代化產(chǎn)業(yè)體系，突出重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域品牌塑造。立足湖北工業(yè)基礎較為雄厚的優(yōu)勢，既重視發(fā)揮國企、央企工業(yè)品牌支撐作用，又注重培育中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)工業(yè)產(chǎn)品品牌。充分發(fā)揮光電子信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中力量把“中國光谷”建設成“世界光谷”。
——常委們提出，要提升農業(yè)品牌，樹(shù)立農產(chǎn)品“大品牌”概念，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈、全行業(yè)、全要素服務(wù)“大品牌”建設。嚴厲打擊品牌泛用、濫用行為。創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，積極對接各類(lèi)促銷(xiāo)平臺，拓展互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道。完善重點(diǎn)農產(chǎn)品品牌跨區域協(xié)同保護機制。鼓勵企業(yè)取得國際國內各類(lèi)綠色農產(chǎn)品、生態(tài)有機產(chǎn)品認證。建立健全農產(chǎn)品氣候資源標準體系和規章制度。引導頭部企業(yè)參與農產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量控制和追溯機制標準制定。建好地理標志農產(chǎn)品標準化基地，加強“三產(chǎn)”融合產(chǎn)業(yè)園建設。
——老字號是在幾百年的歷史長(cháng)河中，各行各業(yè)所樹(shù)立的“金字招牌”，是中華優(yōu)秀傳統文化和精神內涵的重要載體。如何做強做精我省服務(wù)業(yè)及老字號品牌？常委們提出，要細分服務(wù)業(yè)品牌，分層制定培育清單。加大“十大楚藥”良種繁育和科研投入，打造“楚藥”品牌。與“健康湖北”、大健康產(chǎn)業(yè)等深度融合，打造體育產(chǎn)業(yè)品牌。深入挖掘餐飲行業(yè)文化價(jià)值，打造餐飲業(yè)展會(huì )服務(wù)品牌。對老字號開(kāi)展普查，對于符合申報非遺的老字號加強重點(diǎn)保護。深挖老字號品牌價(jià)值，拓展豐富內涵，健全老字號品牌質(zhì)量評價(jià)體系，用現代科技賦能老字號品牌。堅持以人為本、服務(wù)至上，打造老字號物業(yè)服務(wù)業(yè)品牌。
——常委們高度關(guān)注全方位打造區域公用品牌方陣，他們建議，要探索共建跨區域品牌、公用品牌機制。制定、完善標準化制度，明確推廣應用的具體標準，加強區域公用品牌的規范管理。篩選一批具有比較優(yōu)勢和鮮明特征的區域公用品牌，開(kāi)展品牌培育和價(jià)值評價(jià)。深化央地合作，用好“三峽”品牌，提升“三峽”與湖北的黏合度。以“艾”為媒，做強李時(shí)珍品牌。推行“一縣一品”，促進(jìn)縣域經(jīng)濟品牌化發(fā)展。
——湖北地處中國中部、長(cháng)江中游，是一個(gè)歷史悠久、風(fēng)景秀麗、底蘊深厚、文化燦爛的省份。常委們針對塑造特色公共文化品牌提出，要發(fā)揮荊楚歷史文化名人作用，傳承弘揚屈原文化、東坡文化等。加大具有影響力的文化藝術(shù)賽事推廣，辦好武漢戲曲大碼頭、屈原文化節、長(cháng)江文化藝術(shù)節等文化節會(huì )。用好紅色文化資源，講好湖北紅色故事。實(shí)施文化企改工程，激發(fā)市場(chǎng)活力。倡導“湖北健身文化”。加強楚簡(jiǎn)整理、保護、研究。推進(jìn)武漢建設中國數字創(chuàng )意之都。
——常委們還就健全完善品牌保障體系建言獻策，希望進(jìn)一步完善品牌強省建設政策體系，加大法制、財稅、金融、保險、科研、市場(chǎng)監管等支持保障力度，將品牌培育、質(zhì)量基礎設施投入等納入政府質(zhì)量工作考核內容。發(fā)揮市場(chǎng)機制作用，引入社會(huì )資本支持品牌建設。建立品牌獎勵機制，鼓勵爭創(chuàng )“中國質(zhì)量獎”等國字號獎項，高水平組織“長(cháng)江質(zhì)量獎”評選。加強宣傳推介，講好湖北品牌故事，提升湖北品牌國際國內知名度。
省委中心工作推進(jìn)到哪里，政協(xié)工作就跟進(jìn)到哪里，智慧力量就凝聚到哪里。據悉，省政協(xié)辦公廳將在會(huì )后及時(shí)梳理會(huì )議成果，向省委、省政府報送供決策參考。同時(shí)，將持續關(guān)注品牌強省建設這一重要主題，綜合運用多種履職方式，不斷為湖北建設品牌強省貢獻智慧力量。
（攝影：楊思穎）
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