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提升品牌價(jià)值新引擎亟待完善體制

2017-07-04 17:47:26  

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    6月30日，“中國商標金獎”頒獎大會(huì )在江蘇省揚州市召開(kāi)，東風(fēng)汽車(chē)公司榮獲“中國商標金獎”系列中的“商標運用獎”。這是我省企業(yè)首次斬獲該獎項。（湖北日報訊 經(jīng)濟2017.7.3 星期一東風(fēng)獲我省首個(gè)中國商標金獎）以及《湖北日報訊 經(jīng)濟2017.7.3 星期一劉衛東：打造東風(fēng)持續創(chuàng )新能力》兩篇新聞消息，說(shuō)明品牌是一個(gè)企業(yè)乃至國家競爭實(shí)力和發(fā)展潛力的重要體現。通過(guò)調研發(fā)現現階段我國品牌價(jià)值評價(jià)存在兩個(gè)主要問(wèn)題：一是缺乏權威的品牌評價(jià)機構；二是國內品牌評價(jià)還存在評價(jià)標準不統一、評價(jià)結果差異大、評價(jià)組織亂等問(wèn)題，難以體現品牌評價(jià)的導向作用。為此，建議：提升品牌價(jià)值新引擎亟待完善體制。

 

    一是充分利用我國擔任國際標準化組織（ISO）品牌價(jià)值評價(jià)技術(shù)委員會(huì )（TC289）秘書(shū)國的優(yōu)勢，加快建立符合中國利益訴求，全球公認的品牌評價(jià)標準體系。通過(guò)品牌評價(jià)體系的建立和推廣應用，推動(dòng)我國企業(yè)品牌建設，創(chuàng )新培育高端品牌。比如：“中國商標金獎”由國家工商行政管理總局與世界知識產(chǎn)權組織共同評定，旨在表彰我國在商標注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績(jì)的單位和個(gè)人，就是一種完善舉措。其效果已經(jīng)呈現6月22日，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2017年中國500最具價(jià)值品牌》，東風(fēng)汽車(chē)公司位列第36位，品牌價(jià)值達1120.19億元。

 

    二是視企業(yè)創(chuàng )新工作為一項長(cháng)期的工作來(lái)抓，完善品牌價(jià)值評價(jià)方式，推進(jìn)品牌評價(jià)市場(chǎng)化。比如：走好“4+2陣營(yíng)”大自主線(xiàn)路，剝離鄭州日產(chǎn)做大自主品牌，打造東風(fēng)持續創(chuàng )新能力就是注重和做好企業(yè)品牌建設管理工作的例子。同時(shí)，依靠市場(chǎng)機制，通過(guò)權威的專(zhuān)業(yè)機構引領(lǐng)品牌價(jià)值評價(jià)和發(fā)布工作，改變政府主導、專(zhuān)家評價(jià)的傳統方式，提高評價(jià)的客觀(guān)性、專(zhuān)業(yè)性、可持續性。

 

    三是開(kāi)展普查工作，采用品牌評價(jià)大數據和消費者心智認同體系等創(chuàng )新方式，并推進(jìn)老品牌通過(guò)評估后進(jìn)入品牌交易市場(chǎng)，由資產(chǎn)變成資本，由老品牌守護者變成老品牌經(jīng)營(yíng)者，進(jìn)一步理順老品牌的產(chǎn)權關(guān)系和權責關(guān)系，幫助企業(yè)“中國品牌”向“世界品牌”轉變。并且以《品牌評價(jià)技術(shù)標準研制與應用示范》為契機，培育國際化品牌評價(jià)人才隊伍。

 

    （老河口市工商局  張俊杰  供稿）